- 2026년도 인천도시공사 종합광고홍보대행사 선정 -

제 안 요 청 서

2026. 1.

- 2026년 인천도시공사 종합광고홍보대행사 선정 -

제 안 요 청 서

Ⅰ

과업 개요

□ 과 업 명 : 2026년도 인천도시공사 종합 광고홍보 대행사 선정

□ 과업목적 : 인천도시공사 브랜드 인지도 및 가치 제고

❍ 슬로건 활용(인천을 새롭게 공간을 바꾸다 : 2025년 개발)및 반영 통한 광고소재

제작으로 iH만의 차별화된 브랜드 이미지 형성 및 인지도 제고

❍ iH 공식 캐릭터(2025년 개발) 활용한 온·오프라인 콘텐츠 제작 및 홍보

❍ 신사옥 이전(루원복합청사)에 따른 시민 홍보

❍ iH 주요사업에 대한 효과적인 홍보로 우호적 여론 형성 및 신뢰도 제고

❍ 트렌드 및 최신 제작기법(AI 등) 반영한 맞춤형 콘텐츠, 채널별 특화

콘텐츠 제작 통한 iH 채널 경쟁력 강화

□ 과업기간 : 계약일로부터 2026. 12. 30.까지

□ 사업예산 : 금4,000,000,000원(금사십억원) 범위 내

※ 입찰대상금액 : 1,200,000,000원(금일십이억원)(부가세 포함)

□ 사업대상

구 분	내 용	예 산
통합홍보 전략 수립	- 2026년도 통합홍보전략 및 홍보방향 설정 - 과업별 홍보 운용계획 수립	780,000
광고·홍보 파트	- 브랜드 홍보영상 1편(국·영문, 1분 내외) - 기업연혁 홍보영상 1편(국·영문, 3~5분 내외) - 인쇄(지면) 4종, 옥외광고(영상, 이미지)2종 제작 - 홍보음원 2종 제작 - 홍보브로슈어 1종 제작 - iH 캐릭터 고도화 - iH 대외용 PPT 2종 제작 - 홍보물 2종 제작 - 신문스크랩 - iH 사업 기록용/언론배포용 영상·사진 촬영 및 편집 - 기타 광고 및 홍보에 관련된 업무
브랜드 진단 및 광고효과 분석	- 브랜드광고 및 뉴미디어 홍보 결과 및 성과분석 보고서 - 차년도 홍보방향 제안
온라인 매체 운영	- SNS 채널 종합 운영(기획 및 관리) · 유튜브, 인스타그램, 네이버블로그	420,000
<입찰 집행> 소계 (a)		1,200,000
매체 기획, 집행	ㅇ 매체 기획 및 구매 집행 ·운영(주체: 한국언론진흥재단)	2,800,000
<매체 집행> 소계 (b)		2,800,000
합 계 (a+b))		4,000,000

[단위 : 천원]

※ 명시된 예산은 예상 광고제작비 기준이며, 실제 집행 시 현안 추진 및 홍보 상황에 따라 변경될 수 있으며, 별도 판촉행사 및 프로모션이 추가 될 수 있음

※ 협업 민간대행사가 제작한 콘텐츠를 기반으로, 매체 전략 수립 및 집행·운영은 한국언론진흥재단에서 운영하며, 『정부광고 업무규정』 제9조 (민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 70을 민간협력 계약 당사자에게 지급함 (단, 광고주가 설정한 정부광고료 및 정부광고 수수료를 초과하는 비용이 발생할 경우, 재단은 그 초과금액에 대한 민간협력에 대한 대가 지급의 의무를 일체 부담하지 않는다)

※ 광고주 상황에 따라 약정한 매체비 이하로 집행될 경우 민간협력에 대한 대가 지급은 『정부광고 업무규정』에 따름

※ 추가 정부광고료 등 발생함에 따라 재단, 협력사 간 합의에 따라 새 약정서를 체결할 경우, 대가지급 제공 상한선을 고려하여 지급할 수 있다.

※ 본 과업의 민간협력 대가지급은 약정서 상 정부광고료 및 정부광고에 소요된 경비에 대한 대가지급을 하는 것을 원칙으로 하되, 초과된 실집행 정부광고료에 대해서는 최대 대가지급에 대한 상한선을 적용하며, 해당 상한선은 재단 업무 지침을 따른다.

※ 협찬 관련 비용은 민간협력 대가지급 기준에 포함되지 않는다. 단, 협찬광고는 프로그램 기획 등 참여 시 해당 용역에 대한 용역비(기획료 등)로 지급 가능하다

※ 총 소요경비에 대한 전문기관의 검수(사후원가정산)를 필수로 진행하며 사후원가정산 기관은 광고주와 재단이 협의하여 선정하고 비용은 협력사 부담으로 함.

※ 신문스크랩 : 한국언론진흥재단의 뉴스저작물 사용료 징수규정에 의거 뉴스저작권료 납부

가능한 사업자로 선정하여야 함

[참 고]  SNS 운영 현황

구분	채널명	주소
SNS	유튜브	https://www.youtube.com/인천도시공사_official
	네이버 블로그	https://blog.naver.com/ih_official
	인스타그램	https://www.instagram.com/ih_official

Ⅱ

과업 내용

□ 공통사항

❍ 슬로건(인천을 새롭게 공간을 바꾸다 : 2025년 개발) 반영 및 활용한 광고소재 제작으로  iH만의 차별화된 브랜드 이미지 형성 및 인지도 제고

❍ iH 공식 캐릭터(2025년 개발) 활용한 온·오프라인 콘텐츠 제작 및 홍보

❍ 신사옥 이전(루원복합청사)에 따른 시민 홍보

❍ iH 주요사업에 대한 효과적인 홍보로 우호적 여론 형성 및 신뢰도 제고

❍ 종합광고 및 SNS 채널(유튜브, 블로그, 인스타그램)의 유기적 연계

❍ 트렌드 및 최신 제작기법(AI 등) 반영한 맞춤형 콘텐츠, 채널별 특화 콘텐츠 제작 통한 iH 채널 경쟁력 강화

❍ 착수일로부터 과업 종료일까지 연간 및 월간 계획을 수립하여 일정에

맞춰 기획, 편성 및 제작 완료

□ 세부 사업 및 내용

1. 홍보전략 및 광고· 홍보 제작

구분	세부 사업	내 용
1	홍보 전략 수립	ㅇ 2026년도 종합광고홍보(광고홍보 및 SNS) 전략 및 홍보방향 설정 ㅇ 세부 과업별 홍보 운용계획 수립
2	영상홍보물 제작	ㅇ 브랜드 홍보영상 1편(국·영문, 1분 내외) ㅇ 기업연혁 홍보 영상 1편 (국·영문, 3~5분 내외) ※ 각 영상의 매체별 송출 규격에 맞는 제작 지원 등 전반
3	인쇄, 옥외 광고물	ㅇ 인쇄(지면) 4종, 옥외 광고물 시안(영상, 이미지) 제작 1종 - 기획안 작성, 시안 제작, 매체별 규격에 맞는 지원 등 전반
4	홍보 음원	ㅇ 홍보음원 2종 제작
5	iH캐릭터 고도화	ㅇ 응용동작(2D, 3D) 추가 개발 ㅇ 탈인형 제작, 상품디자인 등
6	홍보 브로슈어	ㅇ iH 사업 및 기관 소개(국·영문, 총1,000부)
7	iH 대외용 PPT	ㅇ iH 대외용 PPT 2종 제작
8	홍보물 제작	ㅇ 홍보물 2종 각 400개씩 총 800개 제작 - 홍보 효과가 극대화 될 수 있는 아이템 선정 및 디자인 ※ 기관 캐릭터 반영 1, 일반 디자인 1 - 판촉물 디자인, 샘플 확인, 제작 등 제작 업무 전반
9	브랜드 진단 및 광고홍보 효과 조사	ㅇ 광고홍보 효과조사 실시 - 브랜드 광고 및 뉴미디어 홍보 결과 및 성과분석 보고서 - 차기연도 홍보방향 제안
10	신문 스크랩	ㅇ (주5회/근무일 기준) 신문스크랩 실시 ㅇ (월1회) 언론보도동향 분석자료 송부
11	iH 사업 기록용/ 언론 배포용 영상·사진	ㅇ iH 내부 기록용, 언론보도 등 대외기관 배포용 사진·영상 촬영·편집·관리 - iH 주요 사업지 드론 사진, 영상 촬영 <유의사항> □ 해당 과업 담당자는 해당 분야에서 3년 이상 종사한 자로 iH가 사전 요청 시, 촬영이 가능하여야 함(주 1~5일) 담당자 본인의 노트북, 카메라, 드론 등 업무에 필요한 기기를 직접 지참하여야 함.

2. SNS 온라인 채널 운영

1) SNS 채널 활성화 전략 수립 및 시행

- 인천도시공사 SNS 채널(유튜브, 네이버 블로그, 인스타그램) 분석 및 트렌드 분석을 바탕으로 채널 운영 및 홍보 전략 제시

- 각 플랫폼 특성에 맞게 콘텐츠 제작하며 업로드 시, 채널별 특성에 맞게 재가공 통해 정보 전달력을 높임

- iH 핵심사업을 효과적으로 알리며 동시에 iH 인지도를 높이는 홍보 방향 설정

- 채널별 2026년 KPI 목표 달성 계획 수립 및 이행

채 널 명	구분	2025년	2026년(KPI)
			상반기(최소)	하반기(최소)
유 튜 브	구독자	33,000명	35,000명	40,000명
네이버블로그	이웃수	5,160명	5,300명	5,500명
인스타그램	팔로워수	23,140명	25,000명	30,000명

2) 채널별 콘텐츠 운영 방향

구 분	내 용
유튜브	○ iH 정체성(핵심사업)은 롱폼으로, 브랜드 홍보는 숏폼으로 알리기 - 연 50회 이상 오리지널 콘텐츠 제작(롱폼 미러링 별도) - iH 핵심사업 및 정체성은 정보형 콘텐츠(롱폼,숏폼) 제작 → iH 사업 알리기 - 콘텐츠 소비의 쇼츠화, iH 접목한 밈(챌린지)활용 → iH 브랜드 홍보 - AI, 모션그래픽 등 대중이 쉽게 이해할 수 있는 형태로 제작 - 인플루언서, 분야별 전문가 활용 통한 메시지 전달 ○ 해당 플랫폼에 적합한 콘텐츠 미러링 통한 채널의 활성화
블로그	○ (월 4회 이상) 타겟 이용자에 적합한 오리지널 정보성 콘텐츠 발행 - ‘인천’의 공간 및 ‘인천 라이프’ 관련 키워드 콘텐츠 제작 - iH의 주택(임대)공급 정보를 이해하기 쉽게 설명하는 정보 콘텐츠로 발행 - iH ‘業’에 맞는 부동산 상식, 주거생활(리빙)정보, ESG 등을 깊이 있게 제작 ○ 해당 플랫폼에 적합한 콘텐츠 미러링 통한 채널의 활성화
인스타 그램	○ (주 2회 이상) 오리지널 콘텐츠(릴스, 카드뉴스) 발행 - 홍보슬로건에 맞춘 ‘인천 공간’, ‘주거 공간’ 콘텐츠 지속 발행 - 타깃에게 실용적인 정보로 저장과 공유를 유도하는 콘텐츠 제작 - iH 신규 캐릭터 ‘공삼이’ 활용 콘텐츠(인스타툰 등) 제작 ○ 인스타그램 스토리 활성화, 하이라이트 정비 ○ 해당 플랫폼에 적합한 콘텐츠 미러링 통한 채널의 활성화
공통사항	○ 채널별 공통 채널아트 제작 및 적용(연 3회) ○ 채널 활성화를 위한 이벤트 시행 및 발표(발송 포함)(협의) ○ 커뮤니티, 댓글 등 채널 활성화를 위한 소통(수시)

3) SNS 채널 운영 계획· 결과 보고

구 분	내 용	비 고
착수보고	○ iH SNS 운영 현황분석 및 개선안 ○ 분야별 세부 공정 계획서(월간/연간) ○ 전담인력 투입 계획서(이력서 등 경력사항 포함)	계약일로부터 14일 이내 <착수보고회 개최>
월간보고	○ 운영 결과 보고 및 이벤트 결과보고 - 구독자 및 조회수 현황, 이벤트 참여도 - (발생 시) 댓글, 메시지 등 실시간 응답 및 특이 사항 보고 - 분석에 따른 월별 개선사항 보고 - 광고 집행 결과 보고 및 반영 ○ 콘텐츠 기획안 및 제작 계획 보고	익월 10일 이내
최종보고	○ 사업 최종 결과보고 - 연간 사업성과 보고서 및 통계 분석자료 - 콘텐츠 제작물(완성본, 클린본등 일체) 납품(외장하드)	계약종료일 10일 이내
기획보고	○ 이슈 발생 및 iH 요청 시 - 개편, 이벤트, 광고 등 이슈 발생 시 보고	요청 시
촬영구성안	○ 매 콘텐츠 제작 시 촬영 구성안 협의 - 형식, 출연진, 레퍼런스 이미지, 내레이션, 자막 등

3. 홍보 성과 분석

❍ iH 브랜드 인지도 및 광고·홍보 파트 효과 분석

❍ 뉴미디어 홍보 결과 및 성과 분석

❍ 2026년 운영 실적에 따른 차기 연도 홍보 방향 제언

Ⅲ

과업 수행 지침

3-1. 콘텐츠 제작 준수 사항

❍ 홍보 슬로건, 비전·미션, 역할 반영하여 추진 사업을 소개하며 관련분야 최신 기준을 총망라하여 iH의 인지도를 높이는 콘텐츠를 제작하여야 한다.

❍ 모든 콘텐츠는 기획단계에서 충분한 사전조사를 바탕으로 전문 작가의 시나리오 작성이 필요하며, 콘텐츠의 컨셉 및 의도에 맞게 숙련된 전문 작가 또는 카피라이터를 다양하게 두어야 한다.

❍ 영상 제작물의 경우, 국내 유수의 우수 제작 영상을 참고하여 영상의 톤과 색 보정을 적용한 최신의 영상 편집 기술이 적용되어야 한다.

❍ 영문 버전이 필요한 제작물의 경우, 전문 번역 업체에 의뢰하여 감수를 거쳐 오역이 없도록 하고 자막 및 더빙 처리해야한다.

❍ 저작권에 전혀 문제가 없는 최고 품질 음악, 자막, 그래픽, 정품 폰트 등을 사용한다,(유효 라이선스)

❍ 제작된 콘텐츠는 iH가 요청 시 각 방송사 및 신문사, 단체 등이 요구하는 형태로 재가공하여 제공함을 포함하여야 한다.

3-2. 성과품 제출 및 하자보완

1) 성과품 제출

❍ 계약 상대자는 용역수행과 관련한 다음의 성과품을 제출하여야 한다.   가. 과업 수행 관련 영상 및 사진 등 원본 파일(클린본, 마스터본)

나. 2026 브랜드 진단 및 광고효과 조사 분석 보고서 및 제언

- iH 브랜드 진단, 광고 효과 분석, SNS 채널 평가

- 2026 소셜미디어 홍보 결과 분석

- 홍보결과 분석에 따른 차기 연도 홍보방안 보고

2) 하자 보완

❍ 성과품의 미비사항이 발생할 시에는 ‘계약상대자’의 부담으로 즉시 수정·보완하여야 한다.

❍ 계약 상대자는 본 과업의 수행 중 또는 완료 후 1년 이내에 재검토 또는 보완이 필요한 때에는 별도의 용역비 청구 없이 재검토 또는 보완하여 제출하여야 한다.

3-3. 저작권

❍ 본 과업수행과 관련하여 개발된 제작물·저작권·사용권 및 기타 권리와 중간 성과물 등 일체의 자료에 대한 권리는 iH 와 계약 상대자 공동소유로 한다. 단, 사업자가 해당 내용을 이용 시 iH의 승인이 필요함

3-4. 수행인력

❍ 계약상대자는 본 과업의 수행에 적합한 기술과 경험을 보유한 전담자(PM)를 배정하며, PM은 iH의 승인 없이 임의로 변경할 수 없음

❍ 효율적인 과업 추진을 위한 운영인력 규모를 iH와 최종 합의하며, 사업 수행 시 iH가 필요하다고 판단할 때 인력의 교체 및 증원을 요청할 수 있으며 2주 이내 교체 완료 및 완료 승인을 받아야 함

3-6. 대가의 청구 및 지급

❍ 대가의 지급은 이행한 성과에 대하여 검사 ·검수 후 계약에 따라 적용한 대가를 지급함을 원칙으로 한다.

❍ 용역대금의 지급은 선급금 30%, 중도금 30%, 잔금 40%로 정하며 청구 시 성과물 및 제출서류 등 관련 자료를 첨부하여야 한다. 세부 지급시기 및 방법에 대해서는 우선협상대상자 선정 후 협의하여 정한다.

❍ 본 과업 사항을 준수하지 아니할 때에는 그 결함사항이 시정되거나, 과업 사항을 완수될 때까지 용역 대금의 전부 및 일부를 지급 유보할 수 있음

3-7. 계약의 해지

아래에 해당하는 경우 인천도시공사는 계약을 해지할 수 있음

❍ 계획공정에 비하여 현저하게 공정이 미달되거나 중간 성과품이

미흡하여 계약기간 내 완료할 능력이 없다고 판단될 때

❍ 용역의 전부 또는 일부를 부당한 방법으로 하도급을 주었을 때

❍ 고의 또는 과실로 iH의 명예를 크게 훼손시키거나 업무상 기밀을 누설했을 때

❍ 과업수행에 있어 계약내용을 위반하거나, 과업수행에 필요한 iH의 정당한 요구를 이행하지 않았을 때

3-8. 보안 유지 사항

❍ 사업 수행과정에서 취득, 작성하는 정보(계정, 보고서 등) 등에 대하여는 무단으로 유출 및 제3자에게 누설하지 않도록 보안대책 수립· 시행 한다.

❍ 계약 상대자는 정보보안 규정 및 개인정보보호법 등 의무사항을 준수 한다.

- 용역 참여인원에 대하여 보안교육을 실시하여야 한다.

- 보안각서에 자필서명 후 계약서에 명시한 착수일에 제출하여야 한다.

❍ 계약 상대자는 본 항의 보안 유지를 위한 사항을 위반하였을 시는 손해배상 및 관련법에 의한 처벌 등 민· 형사상의 모든 책임을 진다.

❍ 계약 상대자 또는 계약상대자의 피고용인은 본 용역 수행과 관련하여 취득한 모든 사항을 과업수행 기간 및 완료 후에도 iH의 사전 승인 없이 외부에 공표 또는 사용해서는 아니 된다

3-9. 기타 사항

❍ 본 제안요청서와 ‘계약상대자’가 제출한 제안서는 계약서와 동일한 효력을 지닌다. 이들 내용이 불분명하거나 상호 모순되는 점이 있을 시에는 iH와 계약상대자가 협의하여 정한다.

❍ 과업수행 중 발생하는 제반 안전사고, 민원 발생의 책임 및 행정적, 기술적 제반비용과 문제처리는 ‘계약상대자’가 책임진다.

❍ 제3자의 권리대상으로 되어 있는 일체의 저작권(초상권, 음악 저작권 포함) 등을 사용할 때에는 계약 상대자가 민·형사상의 모든 책임을 진다.

Ⅳ

제안서 평가 및 선정 안내

4-1. 선정

□ 입찰 방식        : 한국언론진흥재단 위탁 선정

□ 낙찰자 선정방식  : 협상에 의한 계약

4-2. 제안서 작성 일반 지침

❍ 본 제안요청서는 『2026년도 인천도시공사 종합광고홍보 대행사업』 사업을 효율적으로 수행하기 위한 전문 업체를 선정하는 것으로 제안요청서에 명시된 요구사항을 충분히 검토 후 제안서를 작성하여 제시

❍ 작성 항목 중 해당 사항이 없는 경우 작성 항목 목차는 그대로 유지하고 내용 작성 부분에 '해당사항 없음'으로 기술함

❍ 내용은 명확한 용어를 사용해야하며, ‘∼할 수 있다’, ‘∼가능하다’,

‘∼고려하고 있다’ 등 모호한 표현은 불가능한 것으로 간주하여 평가함

❍ 애니메틱을 비롯한 동영상, 애니메이션 효과 등은 사용할 수 없으며 제출 시

PDF 형태로만 제출

❍ 본 제안 및 입찰 참가와 관련된 모든 소요 비용은 제안 업체가 부담하며, 과업 수행에 따른 산출물의 소유권은 인천도시공사(iH)에 있음

❍ 제안 업체는 입찰 과정 및 제안 참가 과정에서 취득한 정보와 계약의 이행 과정에서 취득한 각종 정보를 인천도시공사(iH)의 사전 승인 없이 제 3자에게 누설하여서는 아니 됨.

❍ 제안서 내용 및 관련 증빙서류 허위 기재 사실이 발견될 시 업체 선정에서 제외, 낙찰 취소 또는 계약해지의 사유가 됨. 또한 법 시행령 제76조에 의한 부정당업자 지정 등 법적제재를 받게 됨

4-3. 제안서 작성 방법

작 성 항 목	작 성 내 용	비 고
Ⅰ. 제안서 표지
Ⅱ. 제안업체 일반
1. 일반현황	◦ 주요 연혁, 제안사의 조직 및 인원 현황, 시설 및 장비 현황
2. 주요 사업 실적	◦ 제안사의 주요 사업 및 본 사업과 관련 있는 사업 실적
Ⅲ. 사업내용 부분
1. 통합홍보 목표 전략	◦ iH 커뮤니케이션 환경 및 사업 이해 ◦ 2026년도 온·오프라인 통합홍보 전략 및 방향 ◦ 타 기관 운영사례 분석 등 통한 iH만의 차별화된 브랜드 이미지 구축 방향 제안 ◦ 신규 캐릭터 활용한 온오프라인 통합 운영 방향 및 활용 예시 * 개발된 신규 캐릭터(소재 : 비버) 는 현재 상표출원 진행 중기 및 협력사 선정 후 활용 예정임. 제안서 상 캐릭터 활용 필요 시 시중 유통 캐릭터 등 활용하여 제안 설명 요청
2. 광고· 홍보	◦ iH의 사업영역의 이해를 바탕으로 영상 기획 및 콘셉트 제시 ◦ 브랜드 홍보영상(1편)(1분 이내) - 방향 : 슬로건(인천을 새롭게 공간을 바꾸다) 활용하여 기관의 역할 및 브랜드 인지도 제고 - 스토리보드 샘플 제시 ◦ 기업 홍보용 지면 광고(1편) - 홍보슬로건 활용 또는 신사옥 이전 홍보 中 택 1 ◦ 옥외 광고물 이미지 (1편) - 교통매체 집행(지하철, 버스) 가능한 포스터 이미지
3. 온라인 매체 운영	◦ 기 운영 중인 온라인채널 현황 분석 및 개선 방안 ◦ 채널별 KPI 목표 달성 방안 ◦ 타 채널 운영사례 분석 및 iH 적용 방안 ◦ 유튜브 콘텐츠 시리즈물 제안 - 기 제작한 <인천의 품격> 또는 <도시락(樂)> 콘텐츠 개선 운영 방안 제시 또는 신규 시리즈물 제안 ◦ 독자의 흥미를 끌만한 재미 및 정보 숏폼 제안(총2편)
Ⅳ. 사업관리 부분
보고 및 검토계획	◦ 연간추진계획 로드맵 제시 ◦ 연간 인력운영계획 제시 ◦ 사업 기간 내 보고 및 검토계획 제시 (착수보고 정기· 수시보고, 기타 관리 계획 등)
Ⅴ. 기타사항
기 타	◦ 제안 요청서에 없는 내용 중 제안업체의 아이디어 ◦ 우수한 과업수행을 위한 제안업체의 제안 및 확약

4-4. 평가 기준

구분	평가항목		배점
합 계			100
기술능력	세부평가항목		-
	통합홍보 목표 전략	ㅇ iH 환경 및 사업 분석, 우수사례 분석통한 제안 ㅇ 2026년도 온·오프라인 통합홍보 전략 및 방향 (iH 사업 이해, 차별가능성, 실효성)	10
		ㅇ 신규 캐릭터 활용 온·오프라인 홍보 방향 제안 (효과성, 실효성, 차별가능성)	5
	광고·홍보 운영평가	ㅇ 브랜드 홍보 영상 기획안 평가 (목표 정확도, 전달력, 창의성, 홍보효과)	20
		ㅇ 지면 기획안 및 기타 광고물 이미지 평가 (iH 사업 이해, 메시지의 적정도, 창의성, 홍보효과)	10
	온라인 운영평가	ㅇ 기 운영 중인 온라인채널 현황 분석 ㅇ 타기관 채널 분석 통한 개선 방안 ㅇ 채널별 KPI 달성 방안 (iH 사업 이해, 채널연계성, 실효성)	15
		ㅇ 콘텐츠(롱폼, 숏폼) 제안 내용 평가 (흥미도, 창의성, 콘텐츠 확산성, 트렌드 반영)	20
	사업관리 평가	ㅇ 사업 기간 내 보고 및 검토계획(소통능력, 실효성) ㅇ 인력 투입 계획(전문성, 실효성)	10
입찰가격	입찰가격 평가	ㅇ 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격 평가 산식에 따름	10

※ 본 사업은 「소프트웨어 기술성 평가기준 지침」 제4조제5항에 따른 차등점수제를 미적용한 사업임

4-5. 심사 일정 및 방법

□ 심사 일정 ※ 재단 사정에 의해 변경 가능

❍ 1차 서류심사 : 2026년 2월 11일(수)

❍ 2차 PT심사 참여 통보 : 2026년 2월 12일(목) 개별통보

❍ 2차 PT심사 : 2026년 2월 13일(금)

❍ 우선협상대상자 통보 : 2026년 2월 19일(목) 개별통보

□ 1차 제안서 심사

❍ 제안서 제출 업체가 6개 이상인 경우 제안서 사전심사(서면평가)를 통해 2차 심사에 참여할 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

※ 5개 이하인 경우 1차 제안서 심사 생략 후 1차 심사 날짜에 2차 PT 심사 진행

□ 2차 PT심사(프레젠테이션을 통한 기술능력 평가)

❍ 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 계약 방법으로 우선 협상대상자 선정

❍ 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

❍ 우선 협상대상사와 협상 결렬 시, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

❍ 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

❍ 동점자 발생 시 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우 평가항목 중 고득점 순(통합홍보목표전략▶온라인 운영평가 ▶콘텐츠(롱폼, 숏폼) 제안 내용 평가)으로 우선협상대상자로 선정

❍ 실제 업무를 담당할 PM 1인이 프레젠테이션 하여야 함(동반자 참석 불가)

- 업체별 25분(발표 20분, 질의응답 5분)

- 입찰 참가 서류제출 역순으로 프리젠테이션 시행

❍ 가격평가 : 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격 평가 산식에 따름

❍ 평가원칙 : 평가 결과에 대하여 제안 업체는 이의를 제기할 수 없으며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 아니함

□ 입찰 참가자격

❍ 입찰공고문을 따름    *입찰공고문 확인 요청

□ 제출 서류

❍ 입찰공고문을 따름    *입찰공고문 확인 요청

- 제출 제안서와 발표 프레젠테이션 문서는 동일해야 하며 변경할 수 없음.

Ⅴ

유의 사항

5-1. 사업 수행 지침

❍ 우선협상대상으로 선정된 자는 재단의 보안 요청을 준수해야 함

❍ 계약상대자는 대행 계약체결 즉시 광고주인 iH의 광고일정에 차질이 없도록 광고전략·기획, 브랜드 전략, 광고물 제작, 사후관리 등에 임해야함. 원활한 사업추진을 위해 광고주가 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함

❍ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용이 당초 계획과 달리 iH의 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우에는 상호합의 하에 현실에 맞게 수정하여 추진하여야 함

❍ 공동수급, 하도급 불허함

❍ 과업 수행 중 과업 전담팀의 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 광고주의 승인을 받아야 함

❍ 지적재산권 및 소유권 보호을 위하여 본 사업 수행으로 인해 발생한 모든 성과물과 관련된 일체의 권리와 권한은 납품한 시점부터 인천도시공사(iH)와 계약 상대자가 공동으로 소유하나, 사업자가 본 성과물을 이용 시 인천도시공사(iH)의 승인이 필요함

❍ 제안요청서에 명시하지 않은 사항은 국가계약법 및 시행령, 계약예규 등에 따름

❍ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생하지 않도록 계약상대자가 사전 조치를 취해야 함

❍ 계약상대자는 종업원 및 관계자의 인권보호에 대한 의무를 이행해야 하며, 재단은 인권보호 준수 여부를 모니터링 할 수 있음

5-2. 특수수행지침

❍ 계약상대자는 재단의 협업방식(AOR)에 따라 업무를 수행해야 함

❍ 과업소요 비용은 실제 집행 비용에 따라 정산함

❍ 대행사는 계약기간에도 불구하고 차년도 대행사업자선정까지 SNS 채널의 운영에 공백이 없도록 협조 함

❍ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정 체결 시 명시함

5-3. 문의 사항

❍ 과업내용, 제안서 관련

- 한국언론진흥재단 정부광고2팀 정은지 사원 02)2001-7805

- 인천도시공사 경영관리처 나눔홍보팀 이혜림 차장 032)260-5155

❍ 입찰관련

- 한국언론진흥재단 경영지원팀 박의연 과장 02)2001-7723

❍ 심사관련

- 한국언론진흥재단 광고지원팀 송기영 차장 02)2001-7672

❍ 전자입찰이용안내

- 국가종합전자조달시스템 콜센터 1588-0800

※ 입찰 관련 서식 (붙임)

1.  [별지 제1호 서식]  : 제안사 현황

2.  [별지 제2호 서식]  : 확약서

3.  [별지 제3호 서식]  : 청렴계약이행서약서

4.  [별지 제4호 서식]  : 입찰참가신청서

5.  [별지 제5호 서식]  : 참여인력 구성내역 및 이력사항

6.  [별지 제6호 서식]  : 보안각서

<붙임 1>

제안사 현황(회사연혁 및 일반현황)

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁
*최근 3년간 사업실적 중심으로 설명

<붙임 2>

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :  2026년 인천도시공사 종합광고홍보협력사 선정

한국언론진흥재단의 2026년 인천도시공사 종합광고홍보협력사 선정 대행용역 사업자 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2026년      월      일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                     (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

<붙임 3>

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 2026년 인천도시공사 종합광고홍보협력사 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026.       .       .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

<붙임 4>

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2026년 인천도시공사 종합광고홍보협력사 선정
입찰보증금	납부방법	입찰보증보험증권 제출
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

<붙임 5>

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

* 경력에 대한 증빙자료 첨부

<붙임 6>

보 안 각 서

소        속 :

성        명 :

주민등록번호 :

본인은 2026년 인천도시공사 종합광고홍보협력사 선정에 참여하면서 인지한 것에 대하여 보안을 유지하고 귀부의 승인 없이는 외부에 누설하지 않겠으며, 만약 과제내용을 외부에 누설시켜 귀 기관에 중대한 손실을 입히게 될 경우에는 보안관계  제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임

2026년   월    일

서 약 자 :             (인)

한국언론진흥재단 귀중